Адаптировать, а не переводить: один бренд на трёх языках

Перевод сохраняет слова. Адаптация сохраняет смысл, ритм и эффект. Для бренда, который говорит на русском, немецком и английском, эта разница решает, почувствует ли человек, что обращаются к нему, или просто получит информацию.

Формальность — часть бренда

Немецкие деловые тексты обычно начинаются с Sie. Русские могут быть теплее и прямее, английский где-то посередине. Мы фиксируем это для каждого языка в гайде по голосу бренда, а не решаем фразу за фразой.

Длина меняет макет

Немецкие слова длинные, русские фразы часто длиннее английских. Мы делаем макеты, которые выдерживают все три языка.

Названию нужен паспортный контроль

Перед запуском проверяем, как название звучит, что может значить и легко ли его набрать на каждом рынке.

Один бренд, три голоса, одно расписание.