Adaptiert, nicht übersetzt: eine Marke in drei Sprachen
Warum ein deutscher und ein russischsprachiger Kunde derselben Marke begegnen sollten, aber nicht denselben Sätzen.
Eine Übersetzung behält die Wörter. Eine Adaption behält Bedeutung, Rhythmus und Wirkung. Für eine Marke, die Deutsch, Englisch und Russisch spricht, entscheidet dieser Unterschied, ob sich Menschen angesprochen oder nur informiert fühlen.
Förmlichkeit gehört zur Marke
Deutsche Geschäftstexte beginnen meist mit Sie. Russische Texte dürfen wärmer und direkter sein, Englisch liegt dazwischen. Das legen wir im Tonalitäts-Leitfaden pro Sprache fest, nicht Satz für Satz.
Länge verändert das Layout
Deutsche Wörter sind lang, russische Sätze oft länger als englische. Wir gestalten Layouts, die alle drei Sprachen aushalten.
Namen brauchen einen Passcheck
Bevor ein Name live geht, prüfen wir Klang, mögliche Bedeutungen und ob er sich in jedem Markt leicht tippen lässt.
Eine Marke, drei Stimmen, ein Fahrplan.